随着中国经济进入新常态，80后、90后成为婴幼儿产品的主力消费群体，针对婴幼儿的奶粉/辅食/营养品/零食等婴幼儿食品成为不断增大的市场蛋糕，需求也呈现多样化。本报告研究淘系平台婴幼儿食品的销售数据，从婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品、宝宝辅食三个角度反映婴儿类食品的消费市场现状，为相关母婴企业提供行业参考依据。

随着“全面二孩”政策的落实，母婴行业迎来黄金时代，线上购买婴幼儿食品的人数持续增加，销售规模逐年扩大，18年双十一期间销售额直逼24亿元。

2016~2019年线上婴幼儿食品销售额(亿)

婴儿类食品包括婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品、宝宝辅食、婴幼儿羊奶粉、特殊配方奶粉、宝宝零食、婴幼儿调味品、婴幼儿液态奶等类目，各类目在淘系平台上6月份的销售额、销量、均价、市场份额和同比增长如下表。

19年6月淘系平台婴儿类食品各子类目

子类目销售额排名前三的是婴幼儿牛奶粉、婴幼儿营养品和宝宝辅食，下面分别对这三种婴幼儿食品进行分析。

19年6月淘系平台婴儿类食品各子类目销售额(亿)排行榜

婴幼儿牛奶粉

婴幼儿牛奶粉销售额一骑绝尘，是婴儿类食品的主力产品。6月单月销售额达10亿，18年十一期间更是达到16亿元。

2016~2019年线上婴幼儿牛奶粉销售额(亿)

19年6月份淘系平台上售出的婴幼儿牛奶粉，60%处于0~500元价格区间，其中100~200元区间销售额最高。但随着消费升级，高于1000元的商品，销售额占比由18年的15.12%增长为19年的26.55%。

19年6月淘系平台婴幼儿牛奶粉各价位销售额(亿)

出于食品安全的考虑，消费者倾向于购买昂贵的进口奶粉，“海淘”因而成为重要的奶粉电商形态，近几年婴幼儿奶粉跨境电商的比例有了很大的提高。线上进口品牌表现强势，婴幼儿牛奶粉销售额TOP30品牌中，有20家品牌来自国外。

爱他美、美素佳儿、a2等奶粉是消费者购买较多的国外品牌，飞鹤、君乐宝、惠氏等品牌是消费者放心的国货奶粉。